Gilles Lipovetsky. Extrait de : Plaire et toucher
EXTRAIT > Au travers d’une histoire séduisante ou de l’image d’une star, il s’agit d’apporter une valeur ajoutée émotionnelle à la marque. C’est en suscitant des sentiments, de l’attachement, de l’amour que les marques cherchent à capter l’attention... Lire la suite
Gilles Lipovetsky. Extrait de : De la légèreté
EXTRAIT > Les idées : quel poids ? Dans les démocraties hypermodernes, la révolution du léger s’exprime dans bien d’autres domaines. Sa puissance est telle qu’elle a fortement contribué à transformer jusqu’au rapport que nous... Lire la suite